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对话研讨:跨界融合互联网思维 房地产品牌营销创新探讨

发布时间:2019-01-13

房天下产业网讯:9月11日,由国务院发展研究企业研究所、房地产研究所和中指研究院三家研究机构共同举办的“2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京金茂万丽酒店举行。会议发布了 中国房地产品牌价值研究报告及 中国房地产 品牌企业名单,莫天全、张永伟、刘洪玉、黄瑜等嘉宾发表主题演讲,全国多家房企代表及媒体精英参会。

2015中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十二届中国房地产品牌发展高峰论坛

2015中国房地产品牌价值研究报告

2015中国房地产服务品牌价值研究报告

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主持人(汪勇):感谢品牌秀的精彩演艺。也感谢黄总的主持。接下来是对话研讨环节,研讨主题是“跨界融合互联网思维,房地产品牌营销创新探讨”。

我们有请对话主持:

国务院发展研究企业研究所研究员范保群先生

中指研究院上海总经理李力女士

对话嘉宾:

福晟集团董事副总裁郭国强先生

同策董事长孙益功

泰禾集团股份有限公司总裁助理兼品牌总经理沈力男先生

上海中优房地产集团有限公司董事长吴征先生

中梁地产集团董事副总裁陈永锋先生

金侨控股有限公司副总裁(刘志)先生

上海华燕房盟网络科技股份有限公司董事长胡书芳女士

策源股份 副总裁星家CEO徐承先生

长富汇银基金管理(北京)有限公司副总裁周竑先生

杭州老板电器股份有限公司副总裁何亚东先生

九牧厨卫股份有限公司副总裁张斌先生

李力:今天大家也辛苦一天,然后我是中指研究院上海分院的李力,荣幸和范博士一起来主持后的一场论坛,一场对话。今天对话的主题叫跨界融合,我们也知道,整个跨界融合包括互联网+的浪潮正在席卷整个经济社会的各行各业,推动着互联网与传统行业的横向整合和纵向整合,以互联网+的时代扑面而来,包括热的互联网金融等等新业态也成为转变发展方式,包括促进产业升级的重要的动力,那么在此大背景下,房地产的品牌营销创新之路应该走向何方,今天我是抛砖引玉,希望各位大老提供思想盛宴的饕餮盛宴,后请范博士做精彩的总结。 请出福晟集团董事副总裁郭国强先生。

郭国强:谢谢主持人,也谢谢主办单位,一天听下来感受也很深,赞同老朋友,我们同策的孙总,他的报告对我的启发很深,我想用他的逻辑来发表我一些想法,我觉得可能前面讲站右边,站左边,都是形式,但是千万不要忘了站中间,站在正道上,传统的企业在互联网跨界下面,还是应该有自己的长远的志向,还应该站在正道上面,福晟还是百年的企业,还是作为领跑者,我们还是会坚守在这样的一个正道上面。真正能够留下来的,还是正道的。第二点孙总有价值的报告,就是我的概括的话,就是用大数据作为支持来精准,我觉得精准是重要的,我相信作为我们房地产企业来讲,未来怎么更好的利用大数据来精准的理解潜在客户的那些他的需求,我觉得这是核心的。第二在这样的一个精准需求的下能够精准的,现在越来越需要精准的,如果现在在两年以前布局深圳,或者是上海,所以我相信在精准理解客户需求的第二叫精准、精准布局,第二精准你把产品做得更好一些,更精准的去好的一个性价比,第四个就是更精准的提供这样的一些服务,我觉得可能这样是更重要。谢谢大家。

李力:也感谢郭总,郭总精准的诠释,既然提到了我们同策的孙总,接下来有请孙总给我们聊一聊在互联网+大背景下的互联网创新,孙总的PPT也讲的多,我希望说,进行到这一点能为我们核心提炼的东西给大家做一个精彩的分享,有请孙总。

孙益功:我觉得这样就是说,我们理解任何一个行业,未来趋势是到底是什么,我们感觉有三件构成,只有一个目的,为了更好的创造价值,这是给你的客户提供好的服务,提供好的产品,的这些观点给客户提供价值,基于这一点,我觉得未来的可能在看行业发展的时候,未来我们房地产就像家居行业一样,确确实实今天看到德国的住宅,也可以做到住宅的定制,这样模式的改变,涉及到方方面面,改变这个行业信息的透明度,传播度、广泛度等等,他会改变模式,你说开放性越来越高,才会使这个社会的资源得到更好的使用,而把一些无效的匹配去掉,使社会的资源得到有效的匹配,不会出现更多的浪费。我觉得就像刚才讨论的每个企业都有自己的想法,但是我相信不管是表达你的可能有一件事情是坚持的,一定会给你的客户创造足够的价值,让客户感动的价值,让客户尖叫的价值,你的产品和你的服务,一定是有客户产生的 的价值,一个能创造价值的企业,他的长期性都比较良好,能够持续的坚守,这个精神只要坚持,其实我相信各个领域不同的转型,都是可以有很大的成功的概率。只要有这样的精神,我相信未来行业的共同的融合,行业的互通,行业的跨界也好,等等也好,一定会有创新手段的出现,尤其在这一年开始,和未来的五年,这个行业的真正变化,从去年、今年,未来五年很可能是这个行业发生大的真正变化的时刻,一定会涌现出越来越多的新的企业家、新的企业、新的品牌,肯定是消费者有福,消费者得到好的产品,得到服务。

李力:谢谢孙总,孙总刚才的表述也是精准的阐释了同策的经营理念,接下来我想有请泰禾集团的品牌总经理沈力男先生,有请。